营销策划与包装设计的关系及突破性

       营销策划当然是与设计有关系了，而且关系还是不一般的。任何策划都需要用设计来诠释，毕竟吸引眼球的***印象就是色彩了，好的设计风格或是主题可以胜过千言万语，在此，我并不是谈此话题，从业多年，讨论和经手了很多的方案，或广告、或包装、或POP、或商标标识等等，经历了很多，也有很多的感悟，在我们工作室，我们也有数不清的讨论和涂改，好的创意都是“磨”出来的，借此机会我想从另一个角度谈一谈自己的一些经验和心得，算不上严肃，只是沟通和探讨。

 
　　关于设计的出发点
 
　　设计思路其实是有出发点的，在创作中，我们很多设计人员要求不要干扰他的设计灵感，尽量少告诉一个概念上的认识，让设计去发挥，因为设计需要一个放松和自由的发挥空间，这样，才会有好的作品。在策划行业，很多同仁们也正是这样做的，但是，这样就很成功吗?
 
　　我不这样认为，当然这种发挥是有必要的，我崇尚***人做***事，但这种状态只能是在***初，它的出发点还是回归到设计的产品本身，因而策划思路是占有一个主导地位的。为什么这样说呢?因为我们的市场不成熟，这种不成熟还要很长的一段时间，我们的任何展示的载体都是符合这个市场需求，这也是为什么本土企业永远会与外来企业并存的理由。
 另一个主要原因，我认为设计是要为策划服务的，这是我们的一个基本原则。国内企业，先生存后发展是根本。我们在市场上要想到长线，但不得不从短线做起，因此，在终端上(店面展示上)我们一定要突出自己，这也是广告发挥的作用。包装则是给消费者的***感觉，就如相亲一样，中不中意，首先是***印象，建立了好感，才有购买成交的可能。消费者没有我们想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在终端上是不能形成视觉冲击力的，试想一下，产品的陈列上一个二个到一排，都是白色，在整个店面的陈列中，我们是万花丛中一片白，视觉弱了，对于一个新品，能吸引消费者的眼球至关重要。(不得不担心的是，我们还不是一线品牌，经销商随时会把我们产品的摆放位置放在非主面)。
 
　　明确了这一点，我们设计的出发点就更清晰了，在现实和梦想之间，我们会巧妙的搭建一个平台，追求品牌化，还要从先色夺目出发，当然，此为圆心，我们还要考虑到外包装的大小(陈列的色彩***大化)，材质(不同的材质会对极大印刷有影响)，色彩联想(女性心理学)等因素，这样的设计才算进入初创阶段。

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